Corporate Architecture HS Heilbronn

Am 19. Januar 2018 wird an der Rheinhold-Würth-Hochschule der Hochschule Heilbronn in Künzelsau eine Tagung zum Thema „Corporate Architecture“ stattfinden.

Veranstalter ist der interdisziplinäre Masterstudiengang Betriebswirtschaft und Kultur-, Freizeit- und Sportmanagement, der damit ein fachübergreifendes Thema anspricht, das sowohl in der Praxis als auch in der Theorie auf immer größeres Interesse stößt.

Strategisch eingesetzt dient Corporate Architecture insbesondere Unternehmen dazu, Wiedererkennungs- und Alleinstellungsmerkmale zu schaffen, ihre Markenphilosophie und Corporate Identity als tangibles Artefakt dauerhaft zu implementieren und dadurch die Wahrnehmung der eigenen Marke bei verschiedenen Stakeholdern positiv zu beeinflussen. Dabei reicht die Palette von Flagship Stores, Corporate Headquarters und Corporate Museums bis hin zu Brandlands, Brand Parks und Corporate Branded Event Venues.

Jedoch nutzen nicht nur Unternehmen einzigartige Architektur als gebaute Unternehmenskommunikation und USP. Auch für Bereiche wie Stadtentwicklung und Tourismus bieten architektonische Place Brands vielfältige Möglichkeiten beispielsweise im Rahmen der strategischen Positionierung als Destination am Markt.

Trotz der unbestrittenen Bedeutung des Leitthemas für Wissenschaft und Praxis sind nach wie vor unterschiedlichste Fragen offen. Die Tagung möchte eine Plattform schaffen, diese Fragen zu diskutieren, Lösungsansätze vorzustellen, Modelle zu erörtern und Erfahrungen aus der Unternehmenspraxis auszutauschen. Fernerhin sollen der Austausch zwischen Praxis und Theorie gefördert sowie die Möglichkeit zum Aufbau neuer Netzwerke gegeben werden.